“失去初心”的特色小鎮該如何規劃發展?

發布日期:2019-12-10 點擊數:119
特色小鎮的規劃建設無論是對農村還是城市都有非??傄囊饬x。16年發布的關于開展特色小鎮工作的文件通知中可以看出特色小鎮建設的初心和意義是希望可以解決農民盲目追求城市化問題;緩解和解除盲目城市化出現的農村村落衰落和空心化問題;很好的保護古建筑群不被破壞,傳承和發揚特色民間特色文化;促進產業轉型升級,帶動農村經濟發展等。但現在特色小鎮的路已經走歪了,那么“失去初心”的特色小鎮未來該如何規劃發展?今天作為專業旅游規劃公司就來談談。

據小編了解到,現在全國特色小鎮整體進行整改,各地區共淘汰整改了385個“問題小鎮”,包括虛擬小鎮、行政建制鎮等形式的虛假小鎮。其中,在省級特色小鎮創建名單中淘汰整改了70個、保留了996個。曾經盛極一時,如今悄然無息退出社會舞臺的特色小鎮不在少數,比如典型如成都的龍潭水鄉,花費將近20億元,用時四年,雖說門票免費,但如今無人問津,你可以搜索一下這個景點,很多人都說“水太深,不值得去”。那么特色小鎮現在都面臨哪些問題?
盲目跟風,“千鎮一面”的同質化現象

特色小鎮建設上升為國家戰略,各地就緊跟政府的腳步,甚至有的省說是要建100個特色小鎮、100個文化小鎮和100個旅游小鎮,重復申報與同質化現象比比皆是。有數據顯示,中國有2000多座已經開放或正在開發的小鎮和古鎮,人們能記住名字的不超過8個,有時候還會記錯,因為小鎮產品無差異化的原因。

過度商業化無法避免

在某些地區,開發投資商一味追求盈利的情況下,盡量把所有小鎮項目都做到商業化。古城鎮中富有特色的民俗文化以及民俗活動包裝過于膚淺就投入運營,很多古建筑群更是隨著古鎮的商業化而漸漸消失了那種古典氣息。取而代之的是喧囂的酒吧、千篇一律的旅游紀念品商店和高大上的民宿客棧,還出現酒托、出租車宰客、導游罵人等敗壞小鎮風氣的現象。

不懂因地制宜,照搬別的小鎮模式

特色小鎮很熱門,很多人為了能趕上這趟車,有特色的要上,沒有特色的硬上。有特色的打造不出吸引游客的“真正特色”,沒特色的只是照搬其他小鎮的特色,如常德德國小鎮,小鎮主打異域風情,從漢諾威百貨、德國咖啡店,到德國黑啤酒吧、溫德姆酒店等,照搬了一系列德國的東西,既不符合大眾品味和消費者需求,有沒有任何文化底蘊,三分鐘熱度過后,也就無人問津了。

“失去初心”的特色小鎮未來該如何規劃發展?

特色小鎮的“特色”在神不在形

很多特色小鎮都是借助特色文化來做的,但有些小鎮只是注重小鎮的外表,有些小鎮偏離了文化的本質,雖說都貼著文化標簽,但是這些特色小鎮要么是有形沒神,要么是啥也沒有。一般來說,同一區域或鄰近區域的文化相似度較高,如果對當地文化認識不足、挖掘不深,小鎮呈現出的文化表現方式、建筑風格、人文景觀、飲食特色等方面會趨向于同質化,導致小鎮在市場競爭中缺乏較強的核心競爭力。有的特色小鎮所認為的文化資源并非是優秀的中國文化,都是那些負面的,被歷史淘汰的文化,把這些laji內容融合到特色小鎮,那是真的是給自己挖坑。

例如在白鹿原上,短短一年之內,便有白鹿原民俗村、白鹿原影視城、白鹿倉景區等景區扎堆開張迎客,且都以“白鹿原”為主要包裝看點,不可避免地陷入同質化競爭。

被讓小鎮商業味大過文化味

很多人不懂唇亡齒寒的道理,要知道大多數特色小鎮都是靠文化以及產業來支撐的,如果文化、產業受損了,特色小鎮也會自身難保。但很多開發投資商都忽視這一點,都希望能快速通過特色小鎮來受益,搞一些沒有靈魂的高大上建筑,各個項目都以盈利為目的,商業化程度嚴重,游客來這里不是來買東西的,是來感受特色小鎮“特色”的,損害了游客體驗,想盈利?不存在的,不倒閉就是好的了。

要知道,文化和產業是相互依存、相輔相成的,產業是傳承文化的載體,反之,如果沒有文化,沒有內容,產業也不存在。成功的文化小鎮不在少數,無一不是實現了文化與產業的良性互動。比如愛丁堡、阿維尼翁、錫比烏等小鎮,以藝術節帶動小鎮發展,在潛移默化間提高人們的藝術修養和文化情趣,還帶動了當地文化旅游,成為文化名片;依托影視文化的西班牙胡斯卡爾小鎮,作為3D動畫《藍精靈》的拍攝地,它把藍精靈和小鎮的生活設備建設有機地結合起來,不僅把村中教堂、政府,甚至公墓在內的175幢建筑全部涂上明亮的藍色,凸顯藍精靈的皮膚顏色,更大力發展與藍精靈相關的衍生產品,開發藍精靈紀念品、在假日舉辦“藍精靈集市”等,建立起獨一無二的“藍精靈”產業生態。
如何為特色小鎮尋找文化之魂?

都說文化是靈魂,特色小鎮要么沒文化注入,要么是laji負面文化,這對于小鎮發展真是太難了,特色小鎮如何尋找文化之魂?

文化要“雅俗”共賞

這里指的“俗”,不是那種負面的文化,而是那種接地氣的民俗文化,不要以為開發特色小鎮就要是要融合非常高雅的文化,更加親民的文化會帶來意想不到的效果,那些幾百年乃至千載的古城、古鎮、古街、古巷之所以能成為游客心中的理想景點,正是因為那里有真切、貼近人們生活的文化體驗。

文化要“新舊”結合

歷史文化是我國的寶藏,當然需要傳承和延續,但不要固步自封,滿足現狀,要依托古人留下的這個寶藏來發揮我們的思維,創新特色文化,達到文化的“新舊”結合,為游客呈現出不一樣的特色文化小鎮。比如故宮文創便是此類典范,不僅開發出各類創意周邊,還建立了數字博物館,人們可以通過數字地圖來了解故宮1200棟古建筑,9371間房屋的信息;通過虛擬現實進入養心殿、三希堂和太和殿……把有限的文物、藝術擴展到無限的文創世界。

注重游客體驗,引起游客共鳴

特色小鎮文化的價值體現是能在游客體驗和共鳴上直接體現的?;ヂ摼W時代,消費出現了購物空間立體化(全渠道購物)、時間碎片化、信息傳播社交化等新特征,對于特色小鎮來說,單一靠景觀或特色建筑的時代已經過去了,要跟互聯網搶流量,特色小鎮就要注重游客體驗和游客情感共鳴,游客體驗和情感共鳴可以在小鎮的生活設施、周邊產品上做文章,發掘更多特色文化來融入到小鎮項目當中,做好小鎮場景營銷,故事營銷,設計美學,引發游客情感共鳴,讓游客“回味無窮”。

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