這3點要是能弄明白,鄉村旅游規劃就穩了

發布日期:2020-03-24 點擊數:198
鄉村旅游規劃的目的是什么?是為了發現鄉村特色建筑群或者人文景觀,然后將其進行一定的塑造或者是不用塑造直接展現在游客面前,讓游客能夠對中國的歷史獨特文化有所了解,繼而傳承文化,而且本來也是你情我愿的事情啊,鄉村旅游的游客大都是在城市生活的人們,所以說那些做鄉村旅游規劃的工作人員,請你們不要把鄉村旅游搞得和城市一模一樣,那就錯了。今天小編想要說的是這3點要是能弄明白,鄉村旅游規劃就穩了。

一、要知道城市人迷戀鄉村是為了什么?
從中很清晰地感受到人類的鄉村情節和鄉村認同?,F在鄉村旅游開發在很多主導者的思維里就是農家樂、采摘園、建民宿,但實際上在開發具體產品之前,我們首先要想清楚城市人為什么對鄉村趨之若鶩?先回答好why的問題,再回答what的問題。
城市人到鄉村旅游淺層次的表現是逃離,想從建筑叢林逃回桃園鄉村,深層次的需求其實是“回歸自我和回歸人類的童年”;溯源角度看,城市人都是從鄉村走出來的。用一個不恰當的術語來描述,鄉村是城市人集體無意識中的一種渴望。所以做鄉村旅游不能想當然地從硬件思維出發,而要以鄉村的人文內涵來作為鄉村旅游的動力引擎。

總結起來我的觀點是:以“唯物的”角度為核心做城市旅游,用硬件帶動軟件的思維;從“唯心的”角度做鄉村旅游,用軟件帶動硬件的思維;

倫敦旅游中有個特別好的產品叫“longdon walk”,我特別喜歡,匯集了一些資深的工匠,早期的創業者,歷史學家,美食家帶領游客去深度體驗倫敦,其實轉的看的還是那些東西,但卻被這個帶領的人,和其身上對這個城市充沛的感情賦予了靈魂,這種思路就是我們今天的鄉村旅游最缺的東西,我們的鄉村旅游大多體現了景的特征,但缺人,缺能夠深度持久地牽引人心的人文要素的挖掘?,F在長三角的鄉村很少做家庭拜訪式的旅游,我建議大家可以去看一看湖南衛視的變形記這個節目,雖然壓根就不是旅游類的節目,但看完那個節目,大家可能就能深刻的體會到鄉村能為城市人帶來的究竟是什么。繼而從這樣的認知出發去挖掘鄉村的人文資源,再以硬件的配套與之相結合,做出好的產品。

二、跳出狹義的旅游產業,來經營鄉村的旅游產業
有個問題,為什么我們中國大陸那么多的鄉村都在做旅游?這個問題聽起來很奇怪對吧,不是中國臺灣的鄉村旅游做的很好嗎,為什么中國大陸不可以做?

或許你知道橘之家、勝洋水草,中國臺灣最大的種苗基地,旅游收入占比極低,旅游是皮,產業是魂。單獨看,中國大陸絕大部分景區不賺錢,民宿賺吆喝也不賺錢,那么為什么鄉村還要一說旅游就想著開發景區,建民宿呢?
再來說說袁家村和海底撈,袁家村不僅有火紅的美食街,海底撈也開發了啤酒等等一批的周邊產品;這次疫情下面,海底撈的啤酒、袁家村的特色小食在淘寶上仍然賣的紅紅火火。如果他們只做了堂吃的火鍋,只經營了美食節的實體,那么這次收到的沖擊可能要大得多;

這兩個案例中,單純的景區或者餐飲的門店成為了其周邊產品的營銷門面,所以我想說的是,旅游最有價值的角色是售樓處的角色,大家想一個樓盤的目標是賣房子還是賣售樓處,但今天的現實是我們在賣售樓處,沒有發揮好旅游的相關產業的深層次帶動能力。所以用我經常說的一句話來理解鄉村中旅游的角色:我認為旅游很大程度上是杠桿,旅游未必是實現價值最好的終端而是實現區域價值最好的杠桿(為什么那么多的旅游大縣卻是貧苦縣,源頭就在于太過狹義地理解了旅游產業),基于這種考慮,當下很重要的一點是要更新旅游做得好不好這件事情的評估體系,不是看門票賣了多少錢,住宿收了多少錢,而要看旅游為當地的產業要素帶來了怎樣的增值效應;這是我所理解的開發鄉村旅游的第二個本質性的出發點。

三、多多考慮游客的本身旅游需求,不要一味的“我認為”
任何產業想要長效發展,都要用戶思維來驅動,而不是從“我認為”的主觀思維出發?,F在很多鄉村旅游在按照城市的標準在做,鮮活的鄉村被改造成了不倫不類的城市公園,城市人為了逃離城市來到農村,結果看到的是一個比自己住的城市更差的城市能不走嗎?所以說在鄉村旅游如火如荼的今天,我們不應該被這把火燒得頭腦發熱,還是要回到常識中去,學會傾聽,學會真正的換位思考,學會讓用戶來扮演我們旅游的規劃者,而不能僅僅把游客理解為受眾和消費者。

此文來源于網絡整理+個人觀點,綠道聯合旅游規劃設計院http://www.hotelbooking99.com/,如需轉載請說明出處!
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