旅游策劃這3步決定旅游景區的生死?

發布日期:2020-03-25 點擊數:212
很多人對于旅游策劃不是很理解,就干脆不做了,直接做旅游規劃,這是不明智的,甚至有人認為旅游規劃就是旅游策劃了,這都是錯誤的理解,今天小編專門來講講這個旅游策劃問題,旅游策劃這3步決定旅游景區的生死?

一、研究旅游策劃的邏輯起點
旅游策劃研究,設計旅游地人脈、文脈、地脈等各個方面,其中,旅游地旅游現狀調查和研究,是最基礎性和重要性的工作內容之一。在旅游策劃之前,必須對旅游地的形象現狀、形象的構成要素,形象信息來源等進行充分翔實的調查。只有這樣,才能明確旅游地形象的現有優勢和不足,繼而樹立正確的形象策劃目標并進行合理的形象定位。旅游調查研究主要包括以下幾個方面:
1、旅游現狀的調查與識別
旅游現狀調查首先要調查旅游地的知名度和美譽度。旅游地的知名度是旅游者(包括潛在旅游者)對旅游目的地識別、記憶的狀況。

2、旅游地形象構成要素的調查
對旅游地形象的調查,除了需要了解游客對某旅游地知道或者不知道的情況,以及對旅游地具有好或不好的感知形象外,還要進一步了解該旅游地在旅游者心中究竟具有怎樣的形象內容,為什么會形成這樣的印象,旅游地本身有哪些要素使旅游者行成這樣的印象,后者說,一提起該地旅游,旅游者心中會想起什么,會用怎樣的詞語評價、描述、傳播它。在具體的旅游構成要素調查中,實際形象因子不可能在所有的的旅游地中是統一的。一般來說,通過設計如下形式的調查問題,可以測量出旅游地實際形象的構成要素,從而幫助確定目標形象。

3、旅游者行程旅游地形象的信息來源調查
旅游者對旅游地所形成的形象都是旅游者對旅游地信息認知的結果,而旅游地信息有時是旅游者主動尋求的,有時是旅游者無意遇到的,不論何種情形,信息都有來源(信源)和傳播的渠道(信道和媒體),信息本身是代碼, 是符號,如文字、圖像和聲音等,旅游地形象的信息調查是旅游地形象傳播策劃的重要依據。

旅游者所選擇或者傾向使用的信息渠道,不僅決定了傳達旅游地形象的信息的形式,例如,電視和報紙的信息的形式就分別是圖像和文字,而且,作為旅游地選擇最佳的形象傳播媒介提供了依據。因此,通過形象認知媒介和渠道,就可以獲得將目標形象對外廣泛傳播的方式。
二、旅游景區定位:旅游策劃的主體與核心
旅游定位是旅游策劃的主體與核心。旅游定位是要使旅游地深入潛在游客興中,占據其心靈位置,使游客地在游客心中生成生動如畫、鮮明而強烈的感知和形象。
旅游定位以對旅游者和旅游地兩個方面的分心為基礎。一方面,對旅游者的觀念分析,大致經歷了從大眾到分眾到受眾的轉變,是人們從社會學走到市場營銷學,再邁向傳播學的過程,為旅游的傳播提供了更加堅實的基礎;另一方面,對旅游地的分析,強調必須結合旅歐地理文脈的旅游地類型和空間層次,這是旅游定位的基本條件。

三、旅游景區設計:旅游策劃的形式表達
旅游定位一旦完成以后,就需要用旅游視覺符號識別系統,即旅游名稱、標志、標準字、標準色、吉祥物、戶外廣告等感覺和知覺信息傳達要素進行設計。視覺識別在視覺上的具體化。作為旅游傳達的一種符號,它有具體而直接的傳播力和感染力,能將旅游的基本精神和物質充分表達出來,使公眾直接接受所傳達的信息,以便達成識別和認同的目的。

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