旅游景區節慶活動策劃的關鍵點是什么?

發布日期:2020-04-03 點擊數:205
節慶是比較大型的一種富有特色的群眾性活動,要辦節慶活動,那必然得有吸引人們參與進來的一種魅力,所以最好是在群眾需求或者愛好上來下點功夫,節慶活動最好是能表現出民族特色、地域特色、文化特色和時代特色等,這樣才能把節慶活動搞起來,那么今天專業旅游規劃公司就帶你了解旅游景區節慶活動策劃的關鍵點是什么?

關鍵一:挖掘節慶資源

按照通常的理解,地方文化、景區資源等是策劃景區節慶活動的基礎,當然,地方文化和景區資源,對于景區節慶來說非常的重要,但并不一定是必需的。旅游景區的節慶資源非常豐富而且廣泛,這里主要講兩點。

借助相應的節日來策劃節慶活動,除了少數民族的節日,一年365天,能夠用來策劃節慶活動的、并且有一定含義的各種節日就有超過200個,相當于不到兩天就會有一個節日,我們很容易就會忽略這些重要資源,比如說在今年的三月份,就有3月1日(國際海豹日)、3月3日(全國愛耳日)、3月5日(驚蟄、學雷鋒紀念日)、3月7日(女生節)、3月8日(婦女節)、3月12日(植樹節)、3月14日(白色情人節、國際警察日)、3月15日(消費者權益日)等,這些節日都有很好的意義,是可以用來策劃節慶活動的。全年的這類節日資源非常多,就看怎么去進行策劃與利用了,而每個節日都可以作為節慶活動策劃的基礎。
節慶資源,是各類產業資源。這類資源就更多了,每個市州、每個區縣都有自己的主導產業和優勢產業,這里就需要借力了,不要認為能夠吸引游客的只有旅游資源,其實有許多資源都舉辦吸引人氣的能力,比如山東壽光的蔬菜博覽會就吸引了全國的蔬菜產業鏈的人員;洛陽牡丹文化節,不僅僅吸引了觀光游客,而且還吸引了牡丹產業鏈的行業人士;邵東五金機電展,吸引了全國五金機電行業人士。

在湖南省,特色的產業很多,比如瀏陽的油茶、煙花、蒸菜;寧鄉的花豬、灰湯貢鴨、沙田包子、關山葡萄等;平江的辣條、醬干等;湘陰的螃蟹、辣椒、黃瓜等,可以說每個區縣都能夠找出若干個主導和特色的產業,旅游景區可以圍繞這些產業來進行節慶活動的策劃,這有一個好處,就是能夠獲得的支持會更多,這類節慶活動,不僅能聚集人氣,還能夠促進地方產業的發展,政府的資金扶持和資源支持都會更容易一些;如果節慶活動能夠整合全國或國際的產業資源,那么對地方產業的促進將會更大,對旅游景區來說也是一種提升,至少可以吸引這條產業鏈上的人員前往游覽。

所以,從這個角度來看,景區完全可以與地方產業進行融合,一方面因能促進地方產業發展而獲得政府的支持,另一方面可以吸引這個產業鏈上的相關人士,拉升景區的人氣。

節慶資源的挖掘,潛力還非常大。全網能夠搜索到的湖南全省每年舉辦的節慶活動大概有430個,平均一個景區還不到1個,而且很多的節慶活動還是城市節慶,不屬于景區或者并沒有在景區內舉行,所以這個節慶資源的挖掘空間還非常大。

關鍵二:線上線下結合

一個景區如果一年只舉辦一個節慶活動,那么人員成本、資源成本、宣傳成本、學習成本等都會很高,這樣可能會影響到旅游景區舉辦節慶活動的積極性。

對于一個景區來說,目標游客群體定位非常重要,雖然說有許多資源可以用來開發節慶活動,但景區對于節慶活動的選擇,是需要切實考慮到目標游客群體的,景區的所有節慶活動的參與者都應該屬于景區的目標游客。而目標粉絲的積累也是景區持續發展的關鍵,或者說是盤活景區存量資源的關鍵。當然,節慶活動的舉辦,一方面可以幫助景區大量吸收目標粉絲,擴大景區的目標粉絲數量,另一方面可以大大降低其它節慶活動的宣傳成本和運作成本,讓節慶活動的舉辦變得越來越容易,執行也會越來越簡單,是一個典型的邊際成本不斷下降的產品。
所以,景區節慶活動的策劃,在一開始的時候就需要考慮到線上線下結合的問題。在設計節慶活動宣傳矩陣的時候,就需要設計好吸粉的策略和工具;在宣傳推廣的過程中,要讓更多的人關注并進行傳播,盡可能促成病毒式傳播的效果,另外,節慶活動也是為景區制造新聞和爆點的最有效的方式。在節慶活動舉辦前期,需要啟動預報名,方便預測人流量,同時收集游客信息;在節慶活動舉辦期間,可以借助直播、簽到、抽獎、投票、答題、紅包、游戲等一些線上互動的方式,讓現場參與者和線上參與者能夠盡量地嗨起來,盡情地投入到節慶活動的氛圍當中;最后,在節慶活動結束之后,還需要收集活動參與者的反饋,并發布下一次節慶活動的預告,讓粉絲群體能夠持續關注而不掉線。

目前大部分景區的主流游客對互聯網的依賴和熟悉程度都非常高,線上互動已經成為他們的生活方式,而且線上互動的技能也都非常高,所以節慶活動的策劃,一定不能忽視互聯網這個更加廣闊的空間。當然不管是線下還是線上,都需要給游客和節慶活動參與者一種超預期的體驗。體驗為王是目前這個時代的產品設計原則和營銷特征,甚至有些公司設置了專門的首席體驗官,為了打造更好的客戶體驗。其實對景區來說,也迫切需要首席體驗官,要切實站在游客的角度,持續收集游客的問題和預期,持續地加以改進,并進行適當的產品設計、服務設計和活動設計,以獲得游客的最佳體驗,從而保持景區的良好口碑和品牌形象。

綜上,景區活動策劃的兩個關鍵,一是挖掘節慶資源,除了地方文化和景區資源之外,可重點挖掘各類節日資源和地方的產業資源;二是借助線上互動讓線下節慶活動更加豐富多彩,同時注重活動參與者的各種體驗感。

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