傳統文化型景區如何規劃發展才能重振雄風?

發布日期:2020-11-09 點擊數:114
中國文化源遠流長,從起初的語言文字到圖騰旗幟,再到人們的肢體動作以及行為等,龐大的地域自然會形成各種各樣的民俗文化,這在做文化景區旅游規劃的時候尤為重要,必須要做到充分去挖掘當地特色文化然后再和當地景區景觀等融合,相得益彰,最好的姿態呈現給游客。但傳統文化型景區在規劃發展中如何才能重振雄風呢?

小編認為傳統文化型景區應該從以下幾個方面入手:

1、以休閑驅動觀光
傳統文化型景區除了重視對遠程觀光游客的形象推廣外,更要重視對近程休閑度假和文化娛樂型市場的推廣,開發針對家庭周末休閑度假、情侶休閑娛樂、青少年知識教育等休閑度假產品。文化休閑策略利用得比較好的景區很多,如上海楓涇古鎮的水鄉婚禮。

2、以品牌提升價值

國內的景區越來越重視品牌的力量,一些文化景區品牌也正在成長,如三亞南山佛教文化苑等。以品牌提升價值需要以景區品牌建設為核心構建品牌價值,注重對近程可能發生重復性旅游的游客的開發,為景區進行清晰的品牌形象和主題定位,豐富產品功能,完善配套設施,提升旅游服務,并利用知名度優勢建立品牌優勢。

3、以體驗打動人心

體驗式營銷是文化型景區最有效的營銷方式之一。越來越多的景區在以其特色文化為主題開展以游客體驗為導向的營銷,如少林寺的各式各樣的武術表演。不僅如此,體驗營銷還能創造出新的盈利模式,從而構建景區更豐富的產業鏈,如演出活動的收入、印象制品和特色商品等都可以豐富景區的收入。

4、以產業發展經濟

利用文化創意產業的發展拓展文化產業鏈,在這方面上海的創意產業已經聞名全國,利用舊的倉庫、廠房等設施通過引入文化藝術產業而創造出新的產業發展模式。新天地以時尚消費文化與上海傳統里弄文化和紅色文化相復合創造出的“新天地”模式也迅速為其它城市文化發展所效仿。

文化創意產業園作為文化創意產業發展重要載體和依托,對文化創意產業的發展具有重大意義,對旅游業的貢獻業極為突顯。國內各城市紛紛根據自身優勢和特點發展文化創意產業園,園區的發展模式可分為政策導向型、藝術家主導型、開發商主導型、資源依賴型、成本導向型及環境導向型六種。國內文化創意產業園區呈現出速度快、數量多,投資主體多元化及中小型民營企業為園區主體的發展特點。

5、以經營盤活資產

景區也是企業,雖然其產品不像一般制造型企業那樣看得見摸得著,但是性質還是一樣。然而卻缺少一般性企業的靈活機制,歸口管理部門多,難以協調。目前在景區經營機制方面的探討比較多,也正在實踐。一般來講,市場化程度高的企業化經營機制有較多的成功案例。
6、以節慶構建平臺

旅游節慶活動是一個集展示、營銷、交易等功能為一體的綜合性平臺。目前景區節慶活動存在的主要問題有三個:一是主題不夠鮮明突出,都是千篇一律的旅游節,項目和活動內容也都大同小異,對游客缺乏持續性的吸引力;二是絕大多數還是節點性的行為,一年一次或者兩次,規模和關聯效應未得以充分發揮;三是還比較務虛,沒有把節慶活動的平臺效應充分展現。事實上,我國節日幾乎每個月都有,而且每個地方的傳統文化也都各不相同,如果以本地最有特色的文化或習俗為主題做節慶活動并將活動做到時序化、經?;?,是可以很好地平衡淡旺季的矛盾。

另外,政府管理部門和景區應在旅游節慶舉辦方面要做到有所為,有所不為。政府應該“小節不辦,大節不斷”,而景區應該“大節不辦,小節不斷”。

7、以科技贏得未來

科技的發展為文化旅游的發展提供了新的展現形式和空間,將互聯網用來營銷和發布旅游信息、應用多媒體構建全景式的展示平臺,以及引進新型高科技休閑娛樂設施等,都可以形成與文化觀光相互補的產品形態,既豐富了產品形態,又創造了盈利的業態,為什么不利用呢?

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